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乔丹体育赢了官司也是输

发布时间:2015-08-27           来源:中国商标交易网

企业家想把事业做大,有主动的品牌意识和敏锐的嗅觉是好的,既然能注册成功,从法律层面上来说,也是无可厚非的。不过,这总不是企业经营并且做强做大的正道。汕头招聘网

  乔丹体育最近比较烦。在其上市前夕的关键时刻,2月23日,美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹发表声明称已向中国一家法院提起诉讼,指控乔丹体育未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名,并且误导中国消费者。一时间舆论哗然。汕头招聘网

  尽管乔丹体育方面表现淡定,但是很显然这一次它麻烦不小。乔丹体育正谋求在国内上市,其IPO申请于去年11月25日获得证监会通过。而今遇到乔丹的跨国起诉,上市进程又添变数。汕头招聘网

  乔丹的起诉令很多人非常意外。因为如果不是这场官司,到现在为止,很多人仍然不知道,在市场上有着极大品牌影响的“乔丹体育”,竟然与迈克尔·乔丹毫无关系。所以,乔丹说乔丹体育误导中国消费者所言不虚。汕头招聘网

  尽管有关专家分析,未来的官司结果如何很难预测。但是,不论结果如何,乔丹体育都将面对一个必“输”的结果。汕头招聘网

  一方面,乔丹体育上市进程或将受阻,这将打破其既定发展战略,甚至有可能引发资金链危机;另一方面,用“乔丹”品牌使其在海外的市场拓展和资本运作时面临巨大风险,发展空间受阻。汕头招聘网

   此外,乔丹体育在没有任何授权的情况下,将乔丹、乔丹在NBA球队的23号号码甚至乔丹两个孩子的名字都注册成自己的商标,生产体育用品,却辩称与迈克 尔·乔丹不存在对应关系,无论法律怎样认定,在消费者的心目中,“乔丹”这个品牌肯定不能代表中国走向世界的脚步。相反,其搭品牌顺风车、打法律擦边球的 用意异常明显。由于涉嫌误导消费者,乔丹体育多年积累的品牌形象和声誉必将受损,这些都将是沉重打击。汕头招聘网

   乔丹体育从1984年成立的福建省晋江的一个小厂,发展到年营业额已经超过4.5亿美元,2010年公司销售收入29.3亿元位于已上市自主运动服饰品 牌公司第六位,不可能是仅仅靠搭“乔丹”的便车,企业两代经营者将近30年努力和付出,历经市场洗礼才有如今的成绩。从申请上市、在美国打广告等动作看, 乔丹体育的目标一定是要走出国门,如果因此而遭受重大挫折岂不可惜?汕头招聘网

  企业家想把事业做大,有主动的品牌意识和敏锐的嗅觉是好的,既然能注册成功,从法律层面上来说,也是无可厚非的。不过,这总不是企业经营并且做强做大的正道。为什么要冒被人说成“山寨”、被人起诉“侵权”的风险,偏要使用一个打法律擦边球的品牌呢?汕头招聘网

   近期陷入“下架”风波的苹果公司,也面临着类似的烦恼。2月23日,上海市浦东新区人民法院驳回唯冠科技(深圳)有限公司要求责令苹果贸易(上海)有限 公司停止销售iPad平板电脑的申请,苹果iPad2重新上架。苹果稍微松了口气,但依照中国的法律,iPad商标至今还在深圳唯冠手中,并没有完成转 让。汕头招聘网

  可是,苹果失去iPad,仍然是苹果;乔丹体育失去了乔丹,肯定不是乔丹体育了。汕头招聘网

  令人担忧的是,在中国企业中类似“乔丹体育”的情况并不鲜见,除了乔丹牌,还有科比牌、艾弗森牌等,“林书豪”也早被注册。如果这些企业试图做大,势必也面临乔丹体育式的烦恼。汕头招聘网

  令人啼笑皆非的是,前不久武汉工商执法人员还查获了不少贴着“iPhone”标签做工粗糙的煤气灶。据悉,“苹果”尚无灶具产品。汕头招聘网

  对于企业来说,在法律的可预见性明确的情况下,千万别抱着侥幸心理冒险侵权,套用电影中的一句话:“出来混总是要还的。”如果存在此类问题需早做了断,以免后患无穷。汕头招聘网

  同为运动服饰品牌的361度前身即为别克(福建)鞋业有限公司,后为避免与美国通用汽车旗下别克品牌产生商标纠纷,别克在2004年将品牌名称更换为361度,解决了这一潜在风险。而近年来361度的发展势头迅猛,做得比较成功。